跨界。在当前产业融合的时代大背景下，跨界已经成为快速发展的法宝和利器，例如万达正从商业地产大跨步地进入文化旅游等领域。传统媒体的优势在于经过几十年的积累和打拼，具有很好的品牌形象，转型的关键在于如何有效实现品牌的产业价值，而跨界无疑是最为有效的方式和手段。例如，报业可以从单纯的纸媒运营进入会展业，《齐鲁晚报》的会展业务收入已经超过了8000万元；再例如，报业可以借助自己的传播优势和策划能力进军未来大有前途的文化休闲旅游业。