体制外。由于传统媒体基本上采取的还是旧有的国有体制，而这种体制不利于创新和新事物的出现，这就需要创新观念、思路和体制。传统媒体应充分借鉴市场中的成功经验和行之有效的做法，通过与外部合作，在旧有体制之外营造一种更为市场化的体制、机制，以鼓励创新，这就是“体制外”转型。例如，由于缺乏适应市场需求的新体制导致传统媒体的互联网媒体转型屡试而不成功，其中的关键在于缺乏有效而快捷的决策机制、股权等长期激励机制等。这些可以通过“体制外”的方式来解决，即由传统媒体、市场化企业和管理团队三方共同出资成立相关企业，传统媒体相对控股且三方股权相对均等，这样就能够真正发挥管理层的能力和市场优化资源配置的功能。